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    看到这里，大家或许会担心自己对因特网的认识不多，将来会被淘Ì­。其实，大家不必过于忧虑，因为在互动部门内有一种名为程序员(Programmer)或网页设计员(Web Designer)的人，他们精通因特网软硬件的应用，你只需对部分软件有初步认识就可以。他们会按你的构思让创意成真，就如广告的后期制作一般。当然，你对因特网的认识越多，就越能把它发挥好。
    
    最后，有一点不得不提：因特网不单对你我来说是个新媒体，对客户也是。由于他们对因特网认识不多，所以对你的依赖也多。一般来说，客户对因特网创意的接受能力较强。或许是由于大家视之为辅助性媒体，所以要求不高，总之人有我有即可。但对创意人来说，这实在是一个很好的创意空间。在短短一年内，我们就为不同的客户做了六个因特网系列广告。这些因特网广告为我们带来了一支金铅笔互动大奖的金铅笔及三个优异奖、克里奥奖入围奖、伦敦国际广告奖金奖、NYADC入围奖、香港4A的银奖和Í­奖及四个入围奖。因特网这片新天地实在有待大家共同开发，只要你不害怕、有兴趣，我相信在不久的将来，因特网广告将会耳目一新。
    
    30.第十诫：开心最好
    
    前中国国家足球队教练米卢是一位我极为佩服的奇人。米卢曾经­四次带领四支不同的国家队打入世界±­，在足球历史上仅此一人。2002年的世界±­中，看到中国国家队成功打入世界±­，虽然最后连输三场，但每位球员却仍然斗志十足，不禁令人想起米卢所提倡的“开心足球”。米卢能四次带领四支不同的国家队打入世界±­，Ô­来就是凭着这个信念。试想，足球是圆的，强如法国、阿根廷都可以兵败如山倒，球员所面对的压力是何等的大。尤其是对方先有入球，如何能在逆境中反超，实在需要很强的EQ。米卢的成功之处就在于为球员减压，让球员能发挥最佳状态。若遇对手临场发挥失常，更随时可以取胜。其实，广告界也需要米卢。
    
    多年前我在香港达彼思广告工作时，就遇上一位“米卢”。那时达彼思广告的执行创意总监名叫David Alberts，是位澳大利亚籍的犹太人，性格乐观得很，无论遇着什么棘手的工作，他都会兴高采烈地跟你说:“Big opportunity！”(好机会)然后再从旁鼓励、引导，务求让每个人都有发挥的机会。结果，在他任职执行创意总监的3年里，达彼思都是4A公司在广告奖中获奖最多的广告公司。
    
    我个人十分认同“开心广告”。一直以来，我与下属的关系都非常良好。我们不单会谈论工作上的事情，生活、信仰等也无所不谈。大家的关系如兄弟姊妹一般，即使分开多年，仍会经­常聚会或通电话，互诉近况。我认为同事之间关系好、有默契，做起事来自然更能互相补足。相反，大家勾心斗角、各自为政，纵有好人才也难发挥得好。大家团结，自能分工合作，做起事来也会更有动力。即使面对逆境，只要大家能够同心Э力，胜过困难的机会就会大得多。从前，我们在BBDO就曾遇上经­济问题，所幸大家能够互相支持，情愿减薪，也不让一人离去。结果一年之后，凭着各人的努力，我们创下了一年内比稿全胜的纪录，令公司走出困境。后来，到了Euro又遇上裁员的危机，大家又借着同心祷告，在比稿中胜出，救公司脱离水深火热。
    
    在工作中能够保持开朗的心境，即使遇上沉重的工作压力，也能互相分担，感觉自然轻省得多。我更相信在愉快的气氛下创意会更澎湃。例如，我们会把构思创意当做一场游戏。我们有一种称为创意格斗的游戏，大家先分别构思点子，然后在会议室内轮流说出自己的点子，遇有创意欠佳的点子，大家可以尽情揶揄，当然只是闹着玩而已。大家就在开怀大笑的气氛下进行大脑激荡，把未尽完善的点子变成大创意。从前在BBDO，17个创意人分布于不同角落，时常会听到笑声此起彼落，多少好创意就是在这种开心的环境下孕育而成。听说英国著名广告公司Mother更是十多位创意人坐在同一张大圆桌旁，大家毫无隔阂地构思广告。
    
    要保持开心的工作气氛，就不能只顾成果而忽视工作的过程。当年BBDO全球的口号是“The work， The work，The work.”意思是不要告诉我们工作的过程多困难，我们不接受任何借口，我们看的只是成果。难怪BBDO多年来在全球创意排名榜都名列前茅，有好几年更排在榜首。他们所看重的就只是成果，而不计较过程，与我所采用的方法正好相反。我看到很多创意人长期处于压力之中，要在广告奖中争取好表现，要跻身排行榜之上，工作其实并不愉快。很多创意人根本不懂得享受创作过程所带来的欢乐，只寄望拿到奖座的一刻兴奋。试想，我们每天工作的时间多，还是拿奖的时间多？只要我们能够享受每天工作的过程，就能天天都活得精彩。即使拿不到奖也无伤大雅，拿到奖就当是锦上添花了。人的欲望是无穷尽的，慢慢你会发现，拿到奖也不一定开心的，你会追求更多、更大的奖，从而无法自拔。
    
    今时今日，做广告更加困难，你担心的已不是能否获奖，而是会否被裁员。在饭碗与创意之间实在很难取得平衡。我见过不少创意人活在裁员的阴霾中终日郁郁寡欢，十分不健康。其实，既然不开心也要做，开心也要做，我们何不学习米卢，来个“开心广告”呢？每次创意被客户拒绝，就当是赢得了创作更好广告的机会；每次比稿失败，就当是赢了个学习的机会；每次被裁员，就当是赢了个见识外面的机会¡­¡­或许这会有点阿Q，但在逆境中要做好广告，若没有好的心情，相信只会难
    
    
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    33、现象三：反明星广告